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Vungle:后IDFA时间,先驱先赢

发布日期:2022-06-18 17:49    点击次数:126

  

Vungle:后IDFA时间,先驱先赢

干与2021年,国外用户以及平台对于用户数据隐秘保护这件事的爱重又上了一个台阶。按苹果的诡计,从当今运行到5月份之前,iOS14的IDFA隐秘计策可能就会防备诊治,届时大家将无法再通过IDFA来跟踪iOS建立,此外谷歌也在近期文牍退却第三方告白平台取得来自Chrome的Cookie数据。

买量本钱高潮、变现效劳着落,可能会在异日的一个月时天职出现。但每一次危急中,都赋存着契机。开采者,有无准备,奏凯影响了异日一段时天职的款式运转。那么面临变化,出海开采者到底应该做哪些应酬?就此,白鲸出海专访了Vungle大中华区总司理黄奔阳,从iOS14隐秘计策的诊治起程,去了解一下这一趋势将带来的变化以及Vungle所聘用的按序。

精确投放会变难,但这就怕是赖事

在黄奔阳看来,近半年的时分里苹果和谷歌这么的巨头接连在用户隐秘计策方面做出诊治,这其实不错很猛经由上反应出行业今后的大标的,隐秘保护只会越来越严格。

对于开采者来说,告白行业对隐秘保护的爱重经由越来越高,也意味着开采者在做投放告白的时候精确度会着落,而开采者只可去拥抱变化。对此,黄奔阳为开采者建议了两点建议。

率先,开采者方面要积极地接入苹果新推出的ATT框架和SKAdNetwork框架。诚然SKAdNetwork框架仍有好多局限性,比如蒙眬用户层级的数据、归因扬弃反馈有蔓延等,但毕竟是苹果官方推出的惟一的归因有野心,是以开采者如故应该运用起来。但需要贯注的少许是,SKAdNetwork的数据只会回传给告白平台、告白平台再回传给告白主,这个时候告白主要加深与平台的研究。

哪个开采者在这种情况下做的准备越充分,即更占上风,在刻下还有好多开采者莫得准备好的情况下,先驱可能会辘集到行业的第一波红利。

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此外,久久精品无码一区二区小草开采者们还不错去多洞悉一下泰西的开采者是怎么做阛阓投放的。因为据黄奔阳披露,其确凿2019年的时候他就通过对Vungle后台数据的分析发现,那时美国、日本等地区就有50%控制的用户依然拒却给到IDFA的取得权限。因此泰西国度的同业们在应酬这么的问题上更有警戒,开采者不错从他们的应酬做法中摸索到一些端正。

淌若大概找到相应的应酬策略,那么隐秘计策诊治给开采者带来的问题仅仅短期的,而从遥远来看,刻下隐秘保护的大趋势其实不管对行业如故对开采者而言都是成心的。

从行业的角度,隐秘计策的诊治并不会形成阛阓容量变小、优质用户减少,贸易化的需求也莫得因此拖拉,变现或者买量的需求一直存在,因此对数据隐秘保护的爱重只会让这个行业越来越健康。

对App的开采者来说,诚然精确投放的难度有所增多,关联词这也会鼓舞着开采者从一味地追求高流量谐和为更多地柔和本人的本事和产物实力,通过提高品性来诱骗更高价值的用户。

寻找“去IDFA”处理有野心

昨年苹果文牍隐秘计策将会更新之后,大批的告白平台和归因平台都随之做出了诊治,Vungle也不例外,再深点灬舒服灬太大了小说一直在积极拥抱变化。

昨年10月21日,Vungle收购了基于LTV的智能营销平台AlgoLift;本年3月2日,Vungle又收购了游戏分析公司GameRefinery。

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左证黄奔阳的先容,Vungle收购的要点不是资源的膨胀,而是才调的构建,寻求在莫得IDFA的情况下依然大概匡助告白主高效买量的才调。

黄奔阳暗示,AlgoLift这家公司,其上风在于对用户LTV精确斟酌的才调,同期因为AlgoLift对用户层级LTV的斟酌从一运行就莫得基于IDFA,因此在iOS14隐秘计策更新之后,AlgoLift在归因成果上受到的影响是相比小的。

另一家被Vungle收购的公司GameRefinery则是一家基于SaaS平台的转移游戏行业分析公司,GameRefinery的上风在于对游戏产物的想象、游戏告白素材的优化以及对告白素材打标签的才调。这么的才调让它跟AlgoLift起到的作用互为补充,更精确地找到野心用户,GameRefinery针对这些用户做告白素材的优化。

据黄奔阳的先容,GameRefinery不错对告白素材的想象提供换取,运用数据分析来告诉告白主告白素材中的哪些元素是对滚动率有匡助的,同期结合GameRefinery打智能标签的才调,不错匡助Vungle更精确地针对用户的风趣风趣做匹配,达成更好的投放成果。

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除了收购之外,本年2月份Vungle也与其它5家告白公司结成了post-IDFA定约,在黄奔阳看来,这一次缔盟息争的主见是打造一个更丰富、更蕃昌的生态圈。“构成这个定约是为了让阛阓的声息愈加集中,匡助系数行业共同妥贴后IDFA时间带来的变化。在这个生态内各个链条上的公司通过勾搭我方的聪惠和行业警戒,共同给系数行业提供一些建议,匡助开采者更好地应酬当今的阵势。”黄奔阳说。

除了对外的收购和缔盟息争之外,Vungle也在对我方产物做了诊治,比如对Vungle SDK的版块做更新迭代,并对用户的不休界面做升级和更新等。Vungle的SDK一直在奴隶着苹果的SKAdNetwork做诊治,行将推出的SDK6.10版块将会全面接济SKAdNetwork 2.2版块。

在此次IDFA计策变化激励的告白行业变革中,咱们看到了大批的收购与被收购案,大家都在寻找我方的处理有野心,而对于开采者来说,也需甄别符合我方的息争伙伴,实时做好多套准备有野心

对于 Vungle

手脚一家值得相信的全球化转移互联网告白平台,Vungle专注于为开采者提供最优质的流量变现办事,以及匡助告白主取得高留存、高质料的新用户。同期,Vungle也用功于更正用户取得和应用内告白体验的方式。开采者借助Vungle特有新颖的告白模式,达成在应用内流量变现的最大化。告白主通过Vungle平台,在全球领域展示告白来取得用户和擢升高价值用户的留存。

Vungle一直以数据为导向,并基于用户体验,继续创造新颖的告白模式、告白素材以及优化器用等产物。目下为止,Vungle告白创意已磨灭跳动10亿台转移建立,匡助告白主和开采者提高互动和文告,其中包括Rovio、Pandora、微软等游戏行业盛名公司和独处游戏责任室。Vungle总部位于美国旧金山,并在全球领域,包括洛杉矶、纽约、北京、伦敦、柏林、东京、首尔、新加坡、赫尔辛基设有分公司。

 



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